You've successfully subscribed to 美洽博客
Great! Next, complete checkout for full access to 美洽博客
欢迎回来!你已经成功登录
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.
Success! Your billing info is updated.
Billing info update failed.

站外优化:高效SEO优化必备的关键步骤

SEO要做好,不能只关注网站本身?

Lily
Lily

通过第三章上下连续两期的干货内容,相信你已经掌握了 SEO 优化的基本方法,但你有没有发现:之前的内容都是针对网站本身进行优化的方法,其实,SEO 还有相当一部分功夫要放在站外优化上

问题来了:站外优化都包括哪些工作?如何才能做好站外优化呢?本期内容依旧硬核,跟紧了,别掉队,咱们现在开始!


站外优化的终极目标只有一个:打造完整的内容矩阵,并最终为品牌词搜索量服务。因此,站外优化可以分为三个部分进行:

1.外链建设

之前的内容里我们强调过:内容优化的过程中,外链是非常重要的一环,如果你的网站可以获得更多优质网站或权威网站的链接引用,就可以大幅提升收录几率与排名。

注:这就相当于你发表的论文获得了业内认可,并且被各路专家、大佬引用一样。

那么,外链建设该怎么做呢?按照内容类型,一般可划分为两类:

(1)新闻类

企业新闻是网站必备的内容之一,一般为通稿,但也正因如此,这类内容有较大几率被大型、权威、专业的新闻网站转载发布。

一旦发布成功,用户在搜索相关话题时,就会有更高的概率看到你的企业名称或新闻,这也有助于提升企业品牌知名度以及网站的排名。

当然,有些时候,新闻网站发布新闻稿并不是免费的,所以企业发展初期,在资金充裕的前提下,可以考虑付费发布。

(2)技术类

一些企业愿意将自己在技术、产品、营销等方面沉淀的能力展示出来,他们也往往会在官方网站设置博客入口,用来集中展示这类内容——但仅在自己的网站里发布,是远远达不到品牌建设的效果的。

这类企业可以尝试在技术、产品、营销等垂直领域的社区网站开通官方账号进行内容发布。尤其是针对一些热门技术的讨论,往往会有不错的热度,企业也可以获得大量关注。

2.自媒体矩阵

可能有人会问:企业有必要搭建自媒体矩阵吗?

有,很有必要。

其实,自媒体矩阵的搭建与外链建设的相关度很大:企业需要依靠新闻网站、垂直社区等外部网站来实现外链优化。因此,增加内容传播的渠道与形式,有助于企业的品牌建设,并提升 SEO 优化效果。

根据不同的内容类型,我们总结了一些合适的传播渠道,以及渠道特点供读者参考:

内容类型可选渠道渠道特点
资讯类微博、知乎、搜狐、百家号(百度搜索时权重较高)、头条、36kr、网易...● 用户基数大● 点击率决定推送力度● 用户垂直度较低● 不适合深度内容
技术类CSDN、InfoQ、思否、51CTO......● 用户基数小● 用户垂直度高● 适合深度内容● 内容门槛高
长视频土豆、优酷、爱奇艺、Bilibili...● 用户基数小● 内容门槛高● 适合深度内容
短视频抖音、快手、视频号、西瓜号...● 用户基数大● 点击率决定推送力度● 用户垂直度较低● 传播效果较好● 内容门槛低

渠道很多,形式任选,但要记住:不要妄图一口气涵盖所有的内容渠道,这不仅会增加运营的压力,而且还难以达到精准触达的效果。

我们建议:可以从主流渠道入手,多多调研和尝试,选择适合自己、且同时可以触达更多目标用户的渠道。

3.其他

除了上述两类站外优化的方式,还有一些方式经常被忽略。

(1)问答平台

一提到问答平台,有人想当然地认为只有知乎。其实,如果想要提升在百度搜索的排名,百度知道是一个可以有限尝试的平台,理由也比较简单:百度自家产品,权重更高。

但是根据我们的经验,百度知道的答案通过率较低,在回答的时候,要谨慎露出过多品牌相关的元素。此外,还有悟空问答、360问答等平台可选。

(2)百科

各大搜索引擎一般都有自己的百科,头条之类的新闻渠道有些也有属于自己的百科。想要优化搜索效果,企业也要多花一些精力在百科内容的打造上。

但要记得:虽然百科具备权威性,且品牌传播力强,但其内容往往要求有相关权威性新闻源作证,修改难度比较大,因此在规划百科内容的时候,要慎之又慎。

4.下期预告

简单总结一下:本期内容主要讲解了站外优化的相关知识与方法,对于 SEO 优化来说,站外链接、自媒体矩阵,以及问答平台、百科内容都与之息息相关。多一条渠道,就多一个宣传企业品牌的途径。但要记得:不要为了搭建内容矩阵而搭建,这样只会达到相反的效果。

下一期,我们要聊一个有些“火药味”的话题:如何利用长尾关键词布局,用合理、合法的手段,挤掉竞争对手的排名!敬请期待!

免费流量哪里来:重新认识 SEO
SEO 正变得更复杂,也更具挑战。
免费流量哪里来:搜索引擎的工作原理
网络水军不可靠,流量获取要走正道!
增长引擎

Lily

美洽市场部:marketing@meiqia.com。各种商务合作欢迎来撩